在營(yíng)銷行業(yè)始終有這般一句話——“好的包裝自己會(huì)營(yíng)銷自己”，這亦寓意著，包裝設(shè)計(jì)師要按照制品的形態(tài)、屬性，經(jīng)過(guò)多元化的新材料、新技術(shù)的應(yīng)用，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需要。不只是個(gè)性化，綠色環(huán)保材料亦作為日用消費(fèi)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重點(diǎn)方向。亦正因此呢，數(shù)智化設(shè)備和環(huán)保新材料的應(yīng)用，作為第四屆全國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)職業(yè)技能大賽決賽包裝設(shè)計(jì)師賽項(xiàng)能手過(guò)招的關(guān)鍵所在。
11月27日上午八點(diǎn)半，在鄭州航空港比賽現(xiàn)場(chǎng)的包裝設(shè)計(jì)師賽區(qū)，選手們已投入緊張有序的比賽其中，各自在操作臺(tái)前進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。
記者從組委會(huì)認(rèn)識(shí)到，此次包裝設(shè)計(jì)師賽項(xiàng)決賽的報(bào)名選手近130人，都是從各個(gè)省、市、自治區(qū)選拔而來(lái)，表率了各地區(qū)包裝行業(yè)的最高水平。裁判構(gòu)成員亦從各省遴選而來(lái)，共20名。
圖為選手正在進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
大賽設(shè)備“上新” 更加數(shù)智化、多元化
此次已經(jīng)是包裝設(shè)計(jì)師賽項(xiàng)在全國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)職業(yè)技能大賽中第二次舉辦。與上一次相比，有何區(qū)別？
記者從組委會(huì)認(rèn)識(shí)到，今年的賽事中選手需完成兩大任務(wù)：一是包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，考核選手針對(duì)包裝結(jié)構(gòu)和結(jié)構(gòu)生產(chǎn)工藝的理解；二是包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)，考核選手們利用現(xiàn)場(chǎng)軟件設(shè)計(jì)圖形、恰當(dāng)排版相應(yīng)制品信息的能力。選手需將包裝設(shè)計(jì)得創(chuàng)意美觀，并完成包裝效果圖進(jìn)行展示。
“與上一次相比，這次大賽重點(diǎn)有兩方面提高，一是設(shè)備，二是材料?！?該賽項(xiàng)裁判長(zhǎng)姚大斌告訴記者?！?span style="color: green;">咱們在大賽設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)為選手增多了新設(shè)備，除了傳統(tǒng)的桌面電腦以外，還引入了國(guó)產(chǎn)的手繪板和全息屏。全息屏做為一個(gè)輔屏，讓選手在設(shè)計(jì)包裝時(shí)能夠超越以往的二維平面，現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試其三維結(jié)構(gòu)的恰當(dāng)性。這些設(shè)備一起形成一個(gè)操作桌面，這套桌面亦是咱們行業(yè)主推的一套設(shè)計(jì)師的工作臺(tái)，能夠讓設(shè)計(jì)師從設(shè)計(jì)到展示環(huán)節(jié)都全面觀察作品的執(zhí)行狀況?！?/p>
圖為設(shè)計(jì)師工作臺(tái)
談到設(shè)備升級(jí)的原由，姚大斌說(shuō)：“這般的改變正是為了適應(yīng)工廠端的數(shù)字化、智能化趨勢(shì)，日前工廠基本全是數(shù)字化輸出。選手設(shè)計(jì)完稿件后，就要到大賽包裝打樣的工作區(qū)將包裝打樣成實(shí)物。此次包裝打樣區(qū)的設(shè)備亦有所升級(jí)。例如uv打印機(jī)，它是日前市面上最流行的工廠生產(chǎn)級(jí)設(shè)備，精度和寬度都更高；咱們亦新增了激光雕刻打印機(jī)，讓選手能夠有更加多包裝材料的選取，這是上一屆比賽無(wú)的。咱們期盼經(jīng)過(guò)這些改變，讓選手能在傳統(tǒng)包裝其中加入有些新材料、新工藝，讓包裝表現(xiàn)出更加多元化的材質(zhì)、更加豐富。”
圖為ZH-JG-10060型號(hào)的極速智能激光切割機(jī)
圖為ERICK 2513 UV平板打印機(jī)
注重環(huán)保新材料應(yīng)用
引領(lǐng)行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型
在更加多元化的包裝材質(zhì)之中，大賽尤其強(qiáng)調(diào)應(yīng)用材料的綠色環(huán)保。裁判長(zhǎng)姚大斌介紹，此次比賽給選手的包裝包材都是可降解材料。“由于咱們思慮到此刻市場(chǎng)應(yīng)用的包材，例如塑料，它會(huì)形成白色污染，因此競(jìng)賽其中都以可降解材料為主。國(guó)內(nèi)日前還沒(méi)法做到包裝材料的100%綠色、可降解，咱們期盼經(jīng)過(guò)比賽引領(lǐng)全部行業(yè)往綠色環(huán)保的方向發(fā)展?！?/p>
圖為選手設(shè)計(jì)出的包裝
除了材料，環(huán)保的另一個(gè)方向是“減少化”?！?span style="color: green;">咱們要符合國(guó)標(biāo)，它針對(duì)商品的過(guò)度包裝現(xiàn)象已然有了相應(yīng)需求：包裝的冗余度不可超過(guò)制品的20%。因此咱們在賽題里規(guī)范了選手要減少，亦便是適度包裝。這亦是一個(gè)打分點(diǎn)，試題知道需求，你的包裝尺寸不可超過(guò)國(guó)標(biāo)，倘若超規(guī)就要扣分。”
“咱們亦是想讓行業(yè)的設(shè)計(jì)師們更注重這一理念。以前傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)，例如月餅包裝，超規(guī)和浪費(fèi)尤其嚴(yán)重，此刻咱們要引領(lǐng)行業(yè)做到減少?！?/p>
然則否所有的客戶都喜愛(ài)于這種“減少”包裝呢？部分消費(fèi)者或許更期盼包裝看起來(lái)沒(méi)那樣簡(jiǎn)陋，這般才“拿得出手”。這種需要會(huì)與環(huán)保減少的理念相互沖突從而帶來(lái)推廣難度嗎？
針對(duì)記者的疑問(wèn)，姚大斌回答：“真正的美觀是功能加創(chuàng)意的美觀，而非過(guò)度包裝。最高層次的美是結(jié)構(gòu)美和實(shí)用度，這點(diǎn)已然在業(yè)界達(dá)成共識(shí)了?！?/p>
“做包裝其實(shí)要思慮雙重要點(diǎn)，一是藝術(shù)性、審美性，這是視覺(jué)部分；二是生產(chǎn)出來(lái)后的運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)節(jié)。針對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)講，他能在有限的材料內(nèi)保持包裝結(jié)構(gòu)、功能的完好，還能保持審美的美觀，這才是最擁有價(jià)值的。思慮到這個(gè)，咱們這次賽題分為結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和視覺(jué)設(shè)計(jì)兩部分。最能打動(dòng)評(píng)委的作品是兼顧功能上安全恰當(dāng)的包裹性和視覺(jué)上的美觀度。這亦符合將來(lái)環(huán)保、簡(jiǎn)約的行業(yè)趨勢(shì)?！?/p>
可見(jiàn)，功能的實(shí)用性是包裝設(shè)計(jì)的一大要點(diǎn)。此次比賽亦正是以應(yīng)用為導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)人才的技能培養(yǎng)。
增多包裝跌落實(shí)驗(yàn)
以應(yīng)用為導(dǎo)向強(qiáng)調(diào)實(shí)用性
包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用行業(yè)非常廣泛。據(jù)姚大斌介紹，包裝設(shè)計(jì)師這一職業(yè)伴同著商品社會(huì)和經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展。在百姓經(jīng)濟(jì)的全部行業(yè)，從生產(chǎn)、物流、倉(cāng)儲(chǔ)到制品展示再到營(yíng)銷，所有的流通環(huán)節(jié)都需要包裝參與。
“因此從設(shè)計(jì)創(chuàng)意到工藝實(shí)施，最后到制品營(yíng)銷都有包裝設(shè)計(jì)師參與，設(shè)計(jì)師的工作行業(yè)伴同著全部經(jīng)濟(jì)社會(huì)成長(zhǎng)和擴(kuò)展，這亦是大賽強(qiáng)調(diào)應(yīng)用性的原由。此次包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)評(píng)比就尤其思慮到電商的物流包裝，不僅思慮到國(guó)內(nèi)物流，還包含跨境物流。因此咱們在這個(gè)項(xiàng)目里運(yùn)用能堆碼和完全降解回收的紙材瓦楞紙，亦需求安全實(shí)用，賽項(xiàng)里有一個(gè)評(píng)分會(huì)對(duì)所有選手的包裝和制品進(jìn)行實(shí)質(zhì)跌落實(shí)驗(yàn)。”
圖為選手在觀測(cè)待包裝的制品
姚大斌認(rèn)為這次大賽的基本正是技術(shù)技能?！?span style="color: green;">咱們其實(shí)在經(jīng)過(guò)大賽把這些選手推向更高的技術(shù)技能行業(yè)，亦帶動(dòng)行業(yè)的整體發(fā)展，讓這些行業(yè)的設(shè)計(jì)師們有一個(gè)標(biāo)桿式的目的。一方面選手在備賽和比賽環(huán)節(jié)其中能夠學(xué)到非常多技術(shù)技能。由于競(jìng)賽前發(fā)布的規(guī)程樣題已然設(shè)置了訓(xùn)練目的，這些選手在技能成才的道路上，能夠依據(jù)目的進(jìn)行專項(xiàng)的培訓(xùn)練習(xí)，亦能夠在工作崗位上結(jié)合實(shí)質(zhì)操作向這些目的看齊，這對(duì)她們將來(lái)的職業(yè)發(fā)展有很大的幫忙。另一方面倘若大賽獲獎(jiǎng)，得到技能證書(shū)，對(duì)她們的從業(yè)過(guò)程亦非常有利?！?/p>
文|實(shí)習(xí)記者 唐瑞
