無論熱度是不是下降，大眾公認的一點是，日歷市場的內(nèi)卷競爭愈加激烈，加上疫情等原由，營銷壓力更大了。長江新世紀一編室策劃編輯張霓說到，日歷越來越“卷”，亦帶來兩個問題：為了實現(xiàn)創(chuàng)意，需要投入更加多生產(chǎn)成本，生產(chǎn)周期亦會變長。日歷書是時效性較強的制品，和服裝類似——“早在夏秋季，羽絨服便展開大戰(zhàn)”。每年九十月份，日歷亦都基本上市。到了年底，本來價格較高的日歷亦都紛紛折價營銷。因此呢，基于“營銷周期”對日歷的重要性，日歷書策劃設(shè)計要提前起步。過程中遇到任何原因影響延遲，最好都提前準備好預(yù)案。

現(xiàn)代出版社編輯畢春嵐對此深有感觸，她直言，日歷品類的出版時間要盡可能放在8月，今年由于有些特殊原由，該社《一日一禪2023》日歷被推遲了出版時間，今后要把這些應(yīng)對意外情況的時間預(yù)留出來，爭取更長的營銷時間。

與前幾年相比，市場和消費者對日歷書品類更加熟練與認識，消費者針對日歷制品的需要是長線的，而不是一年或一時熱度。湛廬文化新人文編輯部策劃編輯胡曉宏暗示，線下活動受到限制，許多看展、逛館的需要轉(zhuǎn)移到了線上或平常生活中，市面上許多優(yōu)秀的日歷在這方面作了奮斗。

已然進入12月，除了關(guān)注熱度，從業(yè)者廣泛關(guān)注的便是購買轉(zhuǎn)化率。有出版人就表達了這方面的困惑：今年的日歷書營銷較去年同期有所下降，關(guān)注熱度無減少，但購買轉(zhuǎn)化率有所下降。湖北美術(shù)出版社的《花開日歷2023》在激烈的市場競爭中取得了近10萬冊的營銷成績。編輯吳思暗示，隨著日歷制品的普及，越來越多人將新年用新歷變成辭舊迎新的一部分，購買日歷書作為一種消費習慣，只不外日趨理性，選取太多，迫使她們優(yōu)中選優(yōu)。因此呢，缺乏內(nèi)容優(yōu)良和價格優(yōu)良的日歷制品將會被市場淘汰。

2023日歷書內(nèi)容&營銷打法PK

《生肖日歷：2023玉兔躍春》

是日歷，不止于日歷

■鄒貴虎（商務(wù)印書館）

「營銷狀況」《生肖日歷》出版1個月，銷量逾印量1/3。

「內(nèi)容亮點」好看：封面采用高級PU材質(zhì)，純手工包角；歐卡腰封，光澤亮麗，挺拔度好，協(xié)同精心設(shè)計的商務(wù)印書館126年紀念印璽，盡顯古樸典雅氣質(zhì)；書口立體全彩噴繪。

好用：內(nèi)頁采用右側(cè)日歷記事、左側(cè)配圖的對開設(shè)計；封面材質(zhì)耐污防水，適用各樣苛刻運用場景；開本適中，便攜易帶；制作精良，恰到好處的新年伴手禮。

「營銷打法」重點營銷途徑是電商平臺和視頻直播平臺，電商平臺的折扣較低，視頻直播平臺的折扣較高。營銷策略包含客戶定制、視頻直播、降價等，反饋均較好。

「經(jīng)驗復(fù)盤」日歷書需要創(chuàng)新，不僅內(nèi)容創(chuàng)新，裝幀形式和呈現(xiàn)方式亦要創(chuàng)新。除了紙質(zhì)書外，可思慮制作電子書或應(yīng)用程序等，或設(shè)置電子資源入口，擴充內(nèi)容。

《故宮日歷》

運用AR技術(shù)，讓文物“活”起來

■徐 海（故宮出版社）

2023年是農(nóng)歷癸卯兔年。故宮出版社整合編輯和設(shè)計力量，充分發(fā)揮故宮博物院優(yōu)秀專家資源，推出了“故宮日歷”家族系列，分別是《故宮日歷·2023年》《故宮日歷·書畫版·2023年》《故宮日歷·親子版》《故宮日歷·漢英對照版》《故宮月歷·2023·最憶江南》等。

《故宮日歷》是故宮博物院的一張文化名片，經(jīng)過展示海量故宮寶貴文物，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播起到了普及和推動功效。2023年是中國傳統(tǒng)的兔年，兔可愛活潑，寓意福壽康寧，是活力和幸福的象征。因此呢，《故宮日歷·2023年》在生肖兔主題的基本上，取其圓滿和美、繁衍不息的良好祝福和愿景，選擇表現(xiàn)與兔以及大婚、家庭、嬰戲關(guān)聯(lián)的文物，玉兔迎春至，神州報喜來，為讀者奉上一場精美典雅、生動有趣的文化盛宴。

一冊在手，“國寶”日讀。《故宮日歷·2023年》精選故宮博物院藏品，觸及陶瓷、家具、織繡、法書、繪畫、古建、琺瑯、漆器、玉石器、金銀錫器、鐘表儀器等20余門類，計300余件，品類豐富，洋洋大觀，薈萃一堂，朝夕相伴，作為讀者家中的“紙上博物館”。

2023年版《故宮日歷》延續(xù)了文化與科技手段相結(jié)合的特點，把AR技術(shù)運用到日歷中，讓日歷中的文物“活”起來，給讀者觀感帶來全新體驗?！豆蕦m日歷》是故宮所承載的優(yōu)秀文化對外展現(xiàn)的一個窗口，讓讀者持續(xù)領(lǐng)略600年紫禁城無盡的魅力。除了封面的AR動畫外，每月一件AR文物，豐富讀者的閱讀體驗。當日印有二維碼，可掃碼體驗：三維文物展示，把文物帶回家；文物動起來，體驗別致感受；動畫視頻講解，認識歷史文化知識。

《本草光陰2023中醫(yī)藥文化日歷》

內(nèi)容、裝幀、數(shù)字資源缺一不可

■周 玲 李 麗（人民衛(wèi)生出版社）

「營銷狀況」日前正值《本草光陰2023中醫(yī)藥文化日歷》營銷旺季，營銷狀況良好。

「內(nèi)容亮點」經(jīng)過精心的策劃和組織，人民衛(wèi)生出版社連續(xù)第6年推出以中醫(yī)藥文化為主題、以手繪本草為特殊的日歷書《本草光陰2023中醫(yī)藥文化日歷》。與去年相比，此次日歷策劃的重點亮點有三個方面：一是深入挖掘中醫(yī)藥文化的歷史傳承。經(jīng)過展示中醫(yī)藥文化與民俗的融合，以及與中醫(yī)藥發(fā)展相關(guān)的文物，讓讀者體會到中醫(yī)藥的深厚歷史積淀。二是明顯中醫(yī)藥養(yǎng)生保健特殊。人們能夠按照養(yǎng)生藥膳和茶飲進行平常護理，運用點穴撥筋等簡易的外治辦法緩解平常癥狀，還能掃描二維碼，得到二十四節(jié)氣的養(yǎng)生知識，跟著專家練習養(yǎng)生功法。三是增多了主題海報和本草明信片，增多其實用性。日歷書的策劃，精美的裝幀設(shè)計、與主題相應(yīng)的高質(zhì)量圖文素材，以及數(shù)字資源的規(guī)劃缺一不可。

「營銷打法」出版前期即進行市場預(yù)熱，吸引圖書經(jīng)銷商和讀者的重視。日歷書出版后，充分利用人衛(wèi)中醫(yī)官方微X公眾號、博客、抖音、人衛(wèi)健康、人衛(wèi)快手、直播等途徑進行新書宣傳推廣。同期，經(jīng)過新華書店、民營書店等實體書店線下營銷，結(jié)合當當網(wǎng)、淘寶等線上營銷。同期，美術(shù)編輯錄制視頻，從設(shè)計者方向親自為日歷“代言”，贏得讀者好評。

「經(jīng)驗復(fù)盤」日歷內(nèi)容的獨創(chuàng)性、實用性、裝幀設(shè)計等都是讀者購買的思慮原因。因此呢，咱們在策劃時，保持從中醫(yī)藥文化和傳統(tǒng)文化中尋找靈感和素材，從公眾喜聞樂見的專題中提煉專題，使日歷的外觀和功能設(shè)計更貼合主題，滿足讀者的運用需要。日歷一經(jīng)出版，得到了讀者的快速反饋，非常多讀者都是資深的中醫(yī)藥興趣者。

《敦煌日歷2023》《企鵝日歷2023》

日歷書要能夠“立起來”

■張 碩 程利盼（中信出版集團）

「營銷狀況」 《敦煌日歷2023》銷量連續(xù)攀升中，《企鵝日歷2023》上市不久，但態(tài)勢頗佳。

「內(nèi)容亮點」《企鵝日歷2023》從被譽為“世界上最大的人文經(jīng)典圖書館”的“企鵝經(jīng)典”系列1200多種書中精選了300多位作家的經(jīng)典之作。365日的日歷正面為日期信息、風格各異的原創(chuàng)插畫，底部搭配作家金句做為點睛之筆，背面為點陣手帳設(shè)計搭配經(jīng)典封面，串聯(lián)起平常與文學之間的閃光點。文學經(jīng)典、佳句品讀的呈現(xiàn)，讓讀者每日打開日歷，都能夠找到與某位作家跨越時空而又心有戚戚焉的情感。在中國傳統(tǒng)節(jié)氣和國際節(jié)假日的70多天，還能夠看到各樣插畫中隱匿的“彩蛋”。插畫還特別搭配了73張“藏書票”設(shè)計，方便讀者剪下搭配手帳運用。

今年的《企鵝日歷》升級裝幀設(shè)計，由展開式日歷升級為站立式、可撕頁版。背板支架和底部支座歷經(jīng)數(shù)十次打樣調(diào)節(jié)，內(nèi)文插畫亦是6位插畫師花費了近1年時間打磨。

「營銷打法」在文藝類社群公號、抖音和小紅書等進行推廣，同期部分家教類媒介亦非常適合推廣。

「經(jīng)驗復(fù)盤」讀者反饋，日歷必定要能夠“立起來”運用，展開式的日歷運用過程中需要搭配架子等，還是多有不方便。

《花開有時2023》

花卉與節(jié)氣組合，暢銷近10萬冊

■吳 思（湖北美術(shù)出版社編輯）

「營銷狀況」《花開有時2023》日前營銷近10萬冊。

「內(nèi)容亮點」以花卉為主題?；ɑ芘c節(jié)氣之間有著不可分割的聯(lián)系，二者組合，使人們在欣賞花卉作品的同期，認識傳統(tǒng)文化知識，加強審美意趣。

激發(fā)共鳴?！痘ㄩ_有時》日歷祈愿新的一年日日有花開，日日是好日的內(nèi)涵和美好心愿，能廣泛地導(dǎo)致讀者內(nèi)心的共鳴?！痘ㄩ_有時》日歷的設(shè)計風格符合傳統(tǒng)審美，中國紅和花團錦簇的護封，自帶節(jié)日氛圍。

打造生日之花概念?！痘ㄩ_有時》日歷中的每種花卉都配有對應(yīng)花語，這一獨特之處激發(fā)了讀者的好奇心。非常多人皆想曉得自己或親人、伴侶的生日，對應(yīng)的是花、花語，與之匹配的詩詞。為此，抖音上乃至顯現(xiàn)了網(wǎng)友留言生日，主播在線直播翻看《花開有時》“生日之花”的情景，觀看人數(shù)數(shù)千人，這一現(xiàn)象亦說明了“生日之花”的概念增多了日歷的趣味性和互動性。

精美外觀。《花開有時》日歷采用紅卡包裝盒加特種紙護封的設(shè)計，搭配燙金工藝和雙色束封繩，整體喜氣又精致，打開護封有拆禮物之感。內(nèi)封則化繁為簡，墨綠色的特種紙協(xié)同簡單的燙金文字，與護封花團錦簇的設(shè)計風格形成鮮明的對比。

《花開有時》除了是一本日歷外，還是一本花卉名冊，又是一個精選詩詞庫、一本畫集、一本手賬素材集。除此之外還有2萬份新春紅包做為贈品隨機發(fā)放，8張精美的手機壁紙掃碼就可得。

今年是“花開有時”系列日歷出版的第3個年頭。該系列日歷以認花名、知花語、讀詩詞為定位，讓讀者重新發(fā)掘生活中的詩意與美好，關(guān)注時令、節(jié)氣，認真過好每一天。

「營銷打法」經(jīng)過構(gòu)建傳播矩陣，進行立體化營銷。首要由日歷繪者（6位插畫師）發(fā)動第1波宣傳，在博客等平臺同步進行轉(zhuǎn)發(fā)抽獎等推廣，造出聲勢。此后，按照日歷的氣質(zhì)和用戶群特點，在博客、微X公眾號、小紅書、B站等多個平臺找到多位水彩、園藝、生活類大V進行推介，經(jīng)過快團團、群接龍等形式，進行垂直營銷。最后，抖音上的短視頻推送和直播帶貨亦必不可少。經(jīng)過傳統(tǒng)電商平臺穩(wěn)定輸出、累積口碑+社交平臺連續(xù)分享、揭發(fā)+社群團購、垂直營銷+短視頻平臺直播帶貨，逐步實現(xiàn)了組合聯(lián)動的全平臺營銷。

「經(jīng)驗復(fù)盤」策劃方面，主題要有公眾化的特點，要以合適的載體來呈現(xiàn)，要有使人產(chǎn)生共鳴的內(nèi)涵和設(shè)計風格，要懂得制造亮點和專題，思考怎樣激發(fā)人們的分享欲，在價格必定的狀況下，盡可能增多制品的附加值，以高性價比打動消費者。

營銷方面，要踩準每一個時間節(jié)點，在全途徑營銷更需要精細化運營，要制定個性化的運營方法，做好制品前期深度合作，提前規(guī)劃，變被動為主動，打好時間差、價格差的組合拳。

《江山如有待：唐詩宋詞日歷2023》

專業(yè)學者把關(guān)，獨特詩詞讀本

■李世文（中華書局編輯）

「營銷狀況」《江山如有待：唐詩宋詞日歷2023》國慶前夕上市敗興，營銷狀況良好。

「內(nèi)容亮點」詩詞日歷書帶有禮品屬性，同期亦是一種獨特的詩詞讀本，不可脫離優(yōu)秀的文本內(nèi)容。咱們的詩詞日歷書，邀請專業(yè)學者承擔編選和評注工作，同期又利用中華書局自己的出版資源（尤其是古籍數(shù)據(jù)庫）來進行內(nèi)容上的核校和把關(guān)，較好地保準了圖書內(nèi)容的質(zhì)量?！督饺缬写禾圃娝卧~日歷2023》編者陸蓓容，對唐詩宋詞作品非常熟練，且愛好填詞作詩，后來又讀了藝術(shù)史博士，此刻高校從事中國古代藝術(shù)史的科研和教育工作，能夠說，她在這兩方面都是本色當行。她的詩詞編選、評注工作，一方面有比較獨到的眼光，擁有學者的嚴謹，另一方面她的賞析文字清新雋永，富有才情，特別有一種小品文的風采。況且，她對繪畫亦作了點評。在圖書的裝幀和印制上，咱們采取了外函套的設(shè)計，書名“唐詩宋詞日歷”采用一種獨特的字體：昌黎體，這是利用南宋刻本《昌黎先生集》研發(fā)的字體。書名的印制，采用燙金燙紅兩種工藝。咱們在各個細節(jié)上力求實現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代印刷工藝的完美融合。

「營銷打法」日前，咱們在多個平臺上做了有些推廣活動，如博客、小紅書、微X視頻號等等，亦與有些自媒介和傳統(tǒng)媒介有所合作，同期經(jīng)過與讀者的互動使得圖書的特殊更為大眾所知曉。

《世遺周歷·世界篇》

領(lǐng)略世界各地文化

■孫 水（中國地圖出版集團少兒出版分社社長）

「營銷狀況」 《世遺周歷·世界篇》日前營銷狀況穩(wěn)定，市場總體反饋良好。

「內(nèi)容亮點」《世遺周歷·世界篇》是2021年中國地圖出版集團出版的《世遺周歷·中國篇》的姊妹篇，制品精選了世界各地著名的63處世界遺產(chǎn)，包含世界文化遺產(chǎn)、世界自然遺產(chǎn)和世界文化與自然雙重遺產(chǎn)。周歷內(nèi)頁還標示出了我國的二十四節(jié)氣，讓讀者在感受季節(jié)變化的同期，認識我國的傳統(tǒng)文化。

在選取內(nèi)文照片上，咱們花了很大功夫。為了找到更符合世界遺產(chǎn)氣質(zhì)的照片，咱們反復(fù)搜索，并查閱了海量資料。以大洋洲澳大利亞的世界自然遺產(chǎn)——大藍山地區(qū)為例，照片網(wǎng)站有許多關(guān)于本區(qū)的照片，經(jīng)過查閱大藍山地區(qū)的關(guān)聯(lián)資料咱們發(fā)掘，三姐妹峰是大藍山地區(qū)的標志性景觀，因此呢選取三姐妹峰做為其名片。

「營銷打法」營銷策略重點有四方面。一是選取以抖音為主的短視頻平臺，邀請抖音達人帶貨；二是選取一類電商平臺，如天貓等，進行商品展示營銷；三是社群營銷，互動性更強，成本亦相對較低；四是在出版社自有店鋪營銷。

宣傳推廣策略亦包含四方面。一是承接《世遺周歷·中國篇》以及圖書《少兒地理百科 世界遺產(chǎn)·中國篇》《少兒地理百科 世界遺產(chǎn)·世界篇》的市場基本和熱度，趁熱打鐵；二是在中國地圖出版集團微X公眾號宣傳推廣；三是在有贊店進行制品宣傳及營銷，將消費者的私有流量進行營銷轉(zhuǎn)化，形成新的營銷增長點；四是榜單宣傳推廣，如《世遺周歷·世界篇》入選黨建網(wǎng)舉薦的“黨建好書”10月書單。在市場營銷過程中，團隊將幾種宣傳推廣方式有機結(jié)合，使得制品的知名度大大加強，取得了不錯的社會效益和經(jīng)濟效益。

「經(jīng)驗復(fù)盤」策劃制品，內(nèi)容為王。日歷書的選題策劃及營銷過程中，應(yīng)該更加多地發(fā)揮自己優(yōu)良。例如，在適當位置放入地圖，同期嘗試其他融媒介方式。營銷宣傳上，將線下推廣和新媒介宣傳等方式更好地融合，助力制品成功走向市場。日歷制品要把握好市場投放時間，占得先機。

《湛廬珍藏·大英圖書館2023/墻上美術(shù)館2023》

從日歷書出發(fā)，探索更加多可能

■胡曉宏（湛廬文化新人文編輯部策劃編輯）

「營銷狀況」《湛廬珍藏·大英圖書館2023》（中國紡織出版社）已延續(xù)4年。今年咱們還推出了創(chuàng)新的《湛廬珍藏·墻上美術(shù)館2023》。這是一本月歷，與日歷制品在形式、內(nèi)容、功能上有互補又有延展。日歷、月歷制品在9月底持續(xù)入庫，前期營銷蓄力已然起始看到效果，現(xiàn)周期正處在營銷曲線提升期。

「內(nèi)容亮點」湛廬珍藏歷從大英圖書館寶貴館藏的文物照片庫里精心甄選，每年的照片甄選、主題策劃都保持高水準，并且持續(xù)拓寬選品的維度與思路，精中選優(yōu)。紙質(zhì)版日歷能滿足消費者保藏、送禮、裝飾等精細需要。裝幀設(shè)計上咱們邀請業(yè)界知名設(shè)計師廣煜和Nod Young把關(guān)，每年在字體設(shè)計、印刷工藝上做迭代創(chuàng)新。另一在文本、音頻內(nèi)容的生成機制上，湛廬邀請了許多“外援”一起參與了后期制作。來自各行各業(yè)的60多名志愿者在文物科研、資料搜集整理編纂的工作上亦為甄選珍藏歷作出了貢獻。

除了紙質(zhì)版的日歷，線上在湛廬閱讀APP、湛廬珍藏歷小程序、湛廬珍藏歷視頻號上分別有文本、音頻和視頻的電子日歷。從后臺數(shù)據(jù)來看，這些平臺亦觸達了不少用戶，況且有非常多忠實用戶在運用。

「營銷打法」日歷書營銷途徑與大部分書同樣，線上途徑為主。同期亦接受企業(yè)團購、定制。

今年，咱們首次采用了眾籌方式預(yù)售，在周邊品開發(fā)上做了有些創(chuàng)新嘗試。例如在制品分層上，做了一款周歷筆記本，與珍藏歷組套發(fā)售；月歷制品從內(nèi)容出發(fā)，以慕夏的畫為靈感設(shè)計了一款紅寶石雪花徽章，與月歷搭配營銷；都達到了不錯的效果。推廣方式上，今年做了非常多視頻的傳播。例如，官方的開箱測評、內(nèi)容宣傳做預(yù)告等等。除此之外，咱們力求把一本日歷的內(nèi)容價值最大化，從平面出版起始探索更加多的可能。同期，利用視頻號的平臺，觸達更加多的用戶。

「經(jīng)驗復(fù)盤」當代人的消費習慣已然逐步走向精細化。要做就做精品，或有所創(chuàng)新。然而創(chuàng)新時常與精益求精是反方向的，因此兼顧兩者很重要，有有些過程亦必然要經(jīng)歷。

日歷書制品的時效性很強，在完美和“趕趟兒”這兩者之間取舍并不易。有人吐槽有人愛很正常，說明消費人群比較多元，每一個人對自己的需要很認識，選到一款與自己需要不匹配的制品，吐槽一下針對制品亦是一種鞭策。針對制品經(jīng)理來講，真實的意見與反饋非常重要。

《啟功字課日歷2023》

高清墨跡愉悅讀者

■衛(wèi) 兵（北京師范大學出版集團編審）

「營銷狀況」 《啟功字課日歷2023》，日前營銷近2萬套。

「內(nèi)容亮點」這是“啟功系列日歷”第7本，內(nèi)容是啟功先生閑暇時在普通紙上練習寫字的墨跡，其中有臨唐人經(jīng)書、臨古代書法大眾字帖以及創(chuàng)作過程中的草稿等，大大都是首次面世。字課墨跡按月歸類編排，真實再現(xiàn)了先生學書法的勤奮和毅力以及先生書法的率真和渾然天成。日期用字為歷代著名書法家的作品集字，傳統(tǒng)節(jié)日和二十四節(jié)氣用字為啟功作品集字。

「營銷打法」一是社群推廣，利用抖音、快手、小紅書這些新生代制品進行廣泛宣傳，帶動營銷。二是直播推廣，利用“雙11”和年前的日歷營銷旺季，進行在線直播推廣。三是分享推廣，這是近兩年的新營銷模式，利用個人的伴侶群和關(guān)注度，擴大受眾群體，提倡人人都是營銷員，為好的制品發(fā)聲，得到應(yīng)有的激勵。

「經(jīng)驗復(fù)盤」咱們的日歷書已然在啟功粉絲群占有很高的威望。相比其他日歷書，啟功日歷在開本上尤其大，曾經(jīng)有人吐槽說“太大了”，但咱們的內(nèi)容以高清取勝，太小的版本恐怕給不了讀者愉悅身心的享受。

《每日唐詩》

每日一詩，展現(xiàn)唐詩之美

■丁子秦（果麥文化營銷經(jīng)理）

「營銷狀況」《每日唐詩》（浙江文藝出版社）上市敗興多次登上京東、當當榜單，取得當當文學新書榜、中國古詩詞好評榜、2023日歷熱門榜第1名的好成績。

「內(nèi)容亮點」形態(tài)上，《每日唐詩》具備書脊以及運用時上下翻開的書籍形態(tài)。從內(nèi)文版式來看，《每日唐詩》左側(cè)以金句和全詩搭配呈現(xiàn)，右側(cè)留有空白以做記錄運用，整體風格清新文雅，讓讀者記錄日子的同期亦能夠享受書寫，亦能夠把日歷改導(dǎo)致手賬。功能上，《每日唐詩》擁有圖書、日歷、記錄平常等功能。經(jīng)過每日一詩、每日一金句，鏈接唐詩與現(xiàn)代生活。閱讀上，《每日唐詩》日歷書有著一日一詩的定量化閱讀方式。

日歷書市場上有非常多類似類型或主題的制品，倘若無大IP扶持，內(nèi)容創(chuàng)新很容易遭遇瓶頸?！睹咳仗圃姟啡諝v書作者六神磊磊悉心挑選了12首月份主題詩，每日唐詩加上他幽默精妙的解說，讓讀者感受到唐詩之美。中國書法家協(xié)會會員、國家一級美術(shù)師莊輝先生按照每首詩區(qū)別的意境采用多種字體，來展現(xiàn)唐詩和時節(jié)之美。日歷書還包括了12幅彩色水墨插圖。作者六神磊磊將日歷里的唐詩分成為了8種心情，叫作“唐詩八味”：靜、思、悲、喜、剛、凡、佛、嘆。

「營銷打法」精細營銷是《每日唐詩》日歷書的營銷重點。作者的微X公眾號、博客的推介精細定位到對唐詩感興趣的讀者，讓她們第1時間獲知日歷書的上市信息。另外，自媒介平臺的“種草”帶貨等，均收到不錯的市場反響。

「經(jīng)驗復(fù)盤」《每日唐詩》上市敗興，咱們連續(xù)收到了讀者的良好反饋。隨著日歷書市場的持續(xù)成熟，消費者更為理性，選取亦更為苛刻。日歷書策劃，首要要確定目的群體。人們購買日歷書并不是為了查看“老黃歷”，更加多的是為了精神上的愉悅與每日翻頁撕頁的儀式感。因此呢，日歷書要擁有能夠吸引青年人的特殊底蘊與深厚內(nèi)涵，并且外觀要足夠精美、富有質(zhì)感。

同期，營銷要奮斗拓展和青年人的溝通途徑，注重線上網(wǎng)店、公號、短視頻推廣。在顏值、形式等方面占據(jù)優(yōu)良的日歷書，更適合圖文、短視頻、直播等形式的“種草”、帶貨。

《把日子過成詩》

深耕傳統(tǒng)文化，讓日歷更成體系

■王亞松（新華先鋒編輯）

「營銷狀況」 《把日子過成詩：2023年日歷》（陜西師范大學出版總社）日前營銷良好。

「內(nèi)容亮點」“把日子過成詩”是古詩詞主題日歷，已然連續(xù)出版6年。在策劃2023年日歷時，咱們更加注重深耕傳統(tǒng)文化，經(jīng)過編排，讓日歷這種松散的題材更有體系。內(nèi)容方面，該書選擇了歷代180余首古詩，根據(jù)時節(jié)轉(zhuǎn)換編訂次序，排入每一個月份，青少年能夠累積寫作素材。另外還有180多幅高清彩圖，均出自歷代知名畫家之手。結(jié)合日歷特點，咱們在細節(jié)上做設(shè)計：一方面，在日期頁明顯傳統(tǒng)歲時文化，清晰標注傳統(tǒng)節(jié)日、二十四節(jié)氣，并配以相應(yīng)詩句，為現(xiàn)代的日子增添傳統(tǒng)的趣味。讀者既能夠認識傳統(tǒng)知識，亦可以在尤其的日子拍照發(fā)日簽。另一方面，整理擁有表率性的趣味節(jié)令風俗，做為附錄，讀者會發(fā)掘古人的日子其實特別有趣：“賣春困”“戴楸葉”“送灶柴”……

形式上，運用雙封精裝的裝幀方式，函套用特種紙印刷，書名燙金，設(shè)計師運用了剪紙兔子和滿月的元素，呼應(yīng)十二生肖對應(yīng)的兔年，并關(guān)照人們期盼生活圓滿順遂的樸素的愿望。另外，咱們還尤其設(shè)計了兩款贈品：一張兔年上上簽、一張兔年?？?。上上簽的簽文是“兔必南波萬”，諧音“To be NO.1”，是一份送給讀者的兔年祝福。

「營銷打法」在常規(guī)營銷方式之外，咱們還供給差異化制品供讀者選取，滿足區(qū)別群體的需要。今年尤其增多了禮盒版，禮盒版除日歷外還有春聯(lián)、福兔香囊、利是封等物品，非常適合做為年節(jié)禮物。

「經(jīng)驗復(fù)盤」日歷是一種帶有文創(chuàng)性質(zhì)的出版物，這亦決定它的讀者群體和常規(guī)出版物有區(qū)別，需要關(guān)注讀者群的變化，注重新興途徑，適應(yīng)新的營銷模式。

《上博周歷·2023年》

明顯館藏特殊，打造迷你博物館

■王 彬 呂 塵（上海書畫出版社第六編輯室編輯）

「營銷狀況」《上博周歷·2023年》銷售良好，亦受到了非常多讀者的關(guān)注。

「內(nèi)容亮點」上海博物館創(chuàng)建于1952年，是一座大型的中國古代藝術(shù)博物館，館藏文物近102萬件，其中寶貴文物14萬余件，館藏體系完整、藏品豐富、質(zhì)量精湛。上海書畫出版社與上博聯(lián)合推出的周歷為首次以上博館藏為主題的周歷，咱們遇到的最大困難是怎樣在豐富的館藏中挑選合適的文物藏品。最后決定在明顯上博館藏特殊的基本上，挑選了58件擁有表率性的上博館藏珍品，覆蓋盡可能多的品類，將這部周歷真正打導(dǎo)致一座桌面上的迷你博物館。

周歷正面收錄有藏品展示、周數(shù)、星期等時間信息，反面還設(shè)計有供給記事、自由書寫的區(qū)域。

《上博周歷·2023年》精選貼合二十四節(jié)氣主題的館藏珍品，并搭配應(yīng)景古詩詞對應(yīng)當周節(jié)氣。同期，精選上博玉兔主題藏品貫穿全書，為讀者送上兔年的第1聲吉祥祝福。滿足多場景運用，周歷散頁裝幀，每周更換 ，既是周歷亦是書簽、賀卡還能夠裝飾墻面。包裝采用UV、燙金工藝。內(nèi)文選擇350克卡紙，照片選擇上海博物館官方授權(quán)高清大圖，四色印刷，還原色彩細節(jié)。

《上博周歷·2023年》與上海博物館首次合作，安身長時間攜手。一方面期盼彰顯上海博物館深厚的歷史文化底蘊。出版社亦需要與博物館聯(lián)手為廣大歷史、藝術(shù)興趣者供給擁有中國特殊內(nèi)涵的文創(chuàng)制品。

「營銷打法」營銷上，經(jīng)過各樣關(guān)聯(lián)文物、藝術(shù)類公號等垂直途徑營銷，尋找關(guān)聯(lián)企業(yè)能夠按需定制企業(yè)專屬版，經(jīng)過擴大營銷（即印數(shù)）來攤薄生產(chǎn)成本。

宣傳上，通過各樣關(guān)聯(lián)文物、藝術(shù)類公號，各樣藝術(shù)類刊物，各類新媒介投放，吸引市場和普通購買者。

「經(jīng)驗復(fù)盤」一是時間的掌控，例如出版周期、推出機會。二是制作必須精良，由于博物館的資源相對擁有獨家性，只要設(shè)計足夠滿足市場趨勢，就會吸引購買者。三是還是要擁有實用性。

《千銅千面》

小方向切入、小巧實用

■張 璐（天津人民出版社編輯）

「營銷狀況」《千銅千面：中國古代青銅器紋樣周歷2023》10月底上市，日前讀者反饋較好。有些圖書博主、帶貨達人在拿到樣品后亦反饋小巧實用。

「內(nèi)容亮點」該日歷書以青銅器紋樣為主題。市面上文博類日歷非常多，但大部分是文物展示類，咱們選擇了更小的方向切入。青銅器因為年代久遠，即使在博物館近距離觀察，可能亦沒法看清器身紋樣。因此咱們聯(lián)系了始終在博客上做關(guān)聯(lián)內(nèi)容分享的博主開亮君，用手繪形式，重新勾描紋樣，清晰呈現(xiàn)器物本來的紋路。

咱們一起始就沖著實用去設(shè)計，因此呢最后采用周歷、抽取式卡片設(shè)計，1星期一換，每周認識一件器物，欣賞一種紋樣；日歷卡背面還留了記事欄，能夠隨手記事。

「營銷打法」確定核心賣點后，為了精細投放給目的讀者，咱們在籌備期對自己的發(fā)行途徑和合作的新媒介博主進行整合，并且準備了物料包，包含圖文、短視頻等。日前，咱們在博客、小紅書、抖音、微X公眾號都進行了基本信息的鋪設(shè)，增多圖書揭發(fā)量；進入推廣期后，咱們會在內(nèi)容行業(yè)深耕，就日歷的內(nèi)容進行細分，針對區(qū)別平臺的調(diào)性進行宣傳，結(jié)合新年、文博知識、當下的熱點專題去做區(qū)別行業(yè)的劃分。例如獨立書店的沙龍分享活動，不止于單純的售書，還會分享有些作者構(gòu)思的想法、中國古代青銅器的知識、作者在考古活動和平常工作中的趣事。

「經(jīng)驗復(fù)盤」日歷書營銷周期比較短，同期從選題申報到CIP數(shù)據(jù)批復(fù)，要經(jīng)歷各樣等待，真正上市、宣推的時間很緊張。因此，要進入日歷書市場需小心。日前咱們接收到的讀者反饋比較正向，大眾針對好的內(nèi)容，愿意買單。不外可能由于前幾年的日歷書都比較華麗，咱們亦接到有些讀者反饋，說咱們的周歷體積有點小，送人顯出有點“摳”（編輯露出尷尬的微笑）。

《榮寶齋日歷》

與書畫為伴，與知識為伍

■簡瓊（《榮寶齋日歷》責編）

「營銷狀況」《榮寶齋日歷·癸卯2023年·榮寶齋珍藏書畫選》上市月余預(yù)銷7000余冊。

「內(nèi)容亮點」《榮寶齋日歷》已連續(xù)出版5年，經(jīng)過展示海量榮寶齋珍藏書畫作品和文玩，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播起到了普及和推動功效。內(nèi)頁是從榮寶齋珍藏的近萬件書畫作品中精選的365幅從元代至近現(xiàn)代名家名作。日歷配有圖注和作者簡介。榮寶齋在2022年迎來了350周歲紀念，《榮寶齋日歷》2023版新增月份啟首頁，每月展示一個榮寶齋珍藏文玩精品的圖文介紹。掃碼還能夠觀看文玩視頻。每本日歷贈送一張潛樓信箋，箋紙圖樣為中國最后一位宮廷畫師王仁治繪制，增多了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝“木版水印”新體驗。

《榮寶齋日歷》是榮寶齋連續(xù)數(shù)年的品牌圖書，定位為介紹榮寶齋齋藏書畫作品的普及讀物，能夠說是一本從元明清至近現(xiàn)代中國書畫的縮編書畫史，集書畫選、日歷、記事本功能于一身。

「營銷打法」榮寶齋出版社多次召開了針對《榮寶齋日歷》的營銷會、直播動員會，從保準編輯、印制質(zhì)量、豐富宣傳方式、完善宣傳腳本、拓寬營銷途徑、安排視頻拍攝、策劃視頻直播等方面統(tǒng)一安排。在宣傳推廣方面，咱們不僅在榮寶齋出版社、榮寶齋、中國出版集團等的新媒介平臺推出宣傳，還在新華網(wǎng)及其客戶端做了《榮寶齋日歷》開箱的圖文視頻宣傳，1星期閱讀量超170萬次；在新京報書評周刊等媒介亦實現(xiàn)了較好的宣傳。營銷方面，除了在實體書店鋪貨外，還在榮寶齋在線網(wǎng)店、榮寶齋出版社微店、藝非凡等電子網(wǎng)店進行了鋪貨。其中榮寶齋視頻號推出了“書以名存——榮寶齋出版精品暨榮寶齋2023日歷首發(fā)直播”的直播營銷，由出版社編輯們組隊，以《榮寶齋日歷》首發(fā)為契機，對榮寶齋出版社的經(jīng)典圖書進行了梳理和宣傳，取得了較好的宣傳效果，當日實現(xiàn)了2.6萬余元的營銷成果。另外，咱們還積極參與了出版集團和美聯(lián)體等推出的關(guān)聯(lián)直播專場。日前計劃推出手題扉頁吉語本、買日歷蓋章打卡等活動，期盼取得較好的營銷效果。

「經(jīng)驗復(fù)盤」針對日歷書這般有人吐槽有人愛的品類，為吸引讀者“入坑”，首要要重視保持自己風格，精心組織內(nèi)容，保準實用性和美觀性。二是抓住機會，重視把握編輯營銷的時間周期。三是持續(xù)創(chuàng)新，增多營銷賣點。四是利用短視頻、直播等方式加大推廣。五是必須重視多平臺營銷環(huán)節(jié)的控價，價格保持一段時間內(nèi)的相對穩(wěn)定很重要。

《一禪小和尚2023年手撕立體日歷：江湖打工人》《阿巳與小鈴鐺2023年手撕立體日歷：四季予你》

與人氣IP合作，明顯顏值

■張霓（長江新世紀一編室策劃編輯）

「營銷狀況」《一禪小和尚2023年手立體日歷：江湖打工人》《阿巳與小鈴鐺2023年手撕立體日歷：四季予你》先在摩點網(wǎng)開啟了為期1個月的眾籌，獨家營銷期過后，日歷于11月初在全網(wǎng)上線。日前日歷已營銷6000余冊。

「內(nèi)容亮點」一禪小和尚是個動漫IP，咱們認為2023年日歷能夠帶有更加多“二次元”色彩。結(jié)合這個思路，采用了“手撕立體紙模”的形式。日歷頁面下方打孔，用釘子和亞克力板固定。共有365頁，包括每日的日期信息，搭配一句暖心勵志的話，撕下來的頁面還能當作便簽紙。有些頁面用激光雕出立體圖案，撕到年底，便會浮現(xiàn)出一張立體畫。

日歷制作的每一步都需手工，工程量比通常圖書大許多

這是咱們第二次和“一禪小和尚”這一熱門國漫IP合作。兩款日歷的制作，不僅亞克力板、金屬釘?shù)瘸杀径驾^高，異形圖案還需工人師傅一張張激光雕刻才可達到制品需求的精細效果，組裝亦均需手工。說這兩款日歷是咱們迄今在設(shè)計生產(chǎn)上投入最多的制品亦不為過。

「營銷打法」營銷途徑上，咱們起初在眾籌平臺上架，為此定制了周邊與禮盒，用來回饋“一禪小和尚”“阿巳與小鈴鐺”的忠實粉絲。日歷全面上市第1個月，咱們盡可能控價到99元（原價128元），這款日歷的成本很高，唯有控價才可保證利潤。不外咱們亦確實遇到折扣降不下來，沒法滿足許多直播帶貨博主需要的問題。日歷書必須面臨“時效性”的殘酷現(xiàn)實，一旦轉(zhuǎn)年就不得不清倉，但在如此高的生產(chǎn)成本面前，這著實令人心疼。因此咱們亦需要有有些利潤上的妥協(xié)。

營銷上，最初經(jīng)過眾籌第1時間瞄準“一禪小和尚”“阿巳與小鈴鐺”的粉絲宣傳。日歷全網(wǎng)上市后，重點采用小紅書“種草”+視頻帶貨形式，其中小紅書高贊圖文對營銷起到了很大功效。小紅書顯現(xiàn)熱門圖文后，會吸引更加多宣傳博主，在營銷上形成裂變效應(yīng)。還會吸引到團購客戶——咱們在包裝盒上為特定客戶定制LOGO，許多機構(gòu)需要定制禮品，咱們由此營銷出不少日歷。咱們還在圖書市集上現(xiàn)場地推，效果非常好，許多人被日歷的設(shè)計吸引，聽到制品講解后現(xiàn)場購買。

「經(jīng)驗復(fù)盤」日前日歷品類非?！熬怼?，但競爭總體是良性的，策劃非常拼創(chuàng)意，生產(chǎn)、營銷亦面臨分秒必爭的壓力，這激發(fā)了海量好的制品誕生。咱們的日歷與人氣動漫IP“一禪小和尚”“阿巳與小鈴鐺”合作，雙方共擔了危害，雖然成本有所提高，但銷量有了必定保證。

兩款日歷在設(shè)計上把“顏值”放在了第1位：早在今年4月，日歷的設(shè)計工作便起始了。咱們先有了兩張平面圖紙，再由設(shè)計師按照預(yù)期視覺效果將圖案分插在區(qū)別日期頁面。打樣，看實質(zhì)效果，修改，再打樣。設(shè)計過程比咱們想象得困難許多。圖案的錯落相間、先后秩序、圖案本身的尺寸都會影響最后效果，咱們做了數(shù)次調(diào)節(jié)，才得到了滿意的成品。

模切線怎么樣設(shè)計才可實現(xiàn)最佳的撕頁手感，異形圖案的雕刻怎樣更精確，亞克力前板弧度多大才可帶來最好的方向，這些都經(jīng)過了多次討論和實驗?！邦佒怠?span style="color: green;">亦作為這兩款日歷的明顯優(yōu)良，非常多讀者和帶貨博主看到照片后都非常愛好。日前購買者對這款日歷的評估都很好。

《蔡志忠·一日一禪·2023日歷》

為忙碌焦慮的人們辟一片自在從容的心田

■畢春嵐（現(xiàn)代出版社）

「營銷狀況」現(xiàn)代出版社今年繼續(xù)和漫畫大師蔡志忠老師合作，于11月中旬推出《蔡志忠·一日一禪·2023日歷》，反響良好。

「內(nèi)容亮點」該日歷書采用民國傳統(tǒng)日歷的小開本，方便攜帶、翻閱。封面精選特種紙，殼面用紙為淺草絲絨正紅色+燙金工藝，封套為小重山佛教黃色。采用方裸脊精裝和古典鎖線工藝，可180度完全攤開。每一個對開頁左側(cè)為蔡志忠全彩國風繪畫新作，右側(cè)日歷頁添加每日主題詞和勵志箴言，文本出自“蔡志忠漫畫中國傳統(tǒng)文化經(jīng)典系列”中的《老子》《莊子》《菜根譚》等國學書籍。2023年日歷新增蔡志忠老師全彩畫作拉頁，可裝裱入畫，裝點室內(nèi)環(huán)境。

《樂高周歷2023》

聚焦制品與核心用戶間的連接點

■鞏少華（國開童媒（北京）文化傳播有限機構(gòu)總經(jīng)理）

「營銷狀況」《樂高周歷2023》日前已營銷約3萬套。

「內(nèi)容亮點」日歷書更擁有文創(chuàng)商品的屬性，咱們重點聚焦制品與核心用戶之間的連接點，以此做為制品策劃的核心出發(fā)點和內(nèi)容增值設(shè)計的核心范疇。

「營銷打法」樂高周歷，重點聚焦于樂高粉絲，因此呢營銷采取了正常商品和附帶樂高玩具贈品兩種制品形式。途徑方面，首要在摩點開展眾籌，眾籌金額超百萬元，經(jīng)過眾籌的各樣營銷活動，強化與粉絲的互動，例如設(shè)置福利品投票選取、抽獎等多種形式，形成為了粉絲活躍的氛圍，從而帶動了營銷。之后，咱們依然圍繞粉絲人群，在抖音等新媒介途徑與樂高粉絲和達人合作，經(jīng)過視頻投放和直播帶貨的方式進行營銷，亦取得了不錯的銷量。

「經(jīng)驗復(fù)盤」日歷書要聚焦精細人群，充分滿足這些用戶的需要，與用戶形成一種文化層面的共鳴，從策劃到營銷，都圍繞核心用戶來做，這般能夠降低日歷書因營銷周期短所帶來的庫存危害。

《每日一只中國恐龍：中國恐龍日歷2023》

做完這套恐龍主題日歷，都能夠申請專利了！

■韓青寧（禹田文化知否編輯部主編）

「營銷狀況」做為市面上不多見的恐龍主題日歷，亦是為數(shù)不多的為孩兒定制的知識科普日歷，《每日一只中國恐龍：中國恐龍日歷2023》由中國古動物館監(jiān)制，線上線下都反饋，這本“中國恐龍日歷”已然俘獲了眾多父母和孩兒的心。

「內(nèi)容亮點」為了從“很卷”的日歷市場中廝殺出來，咱們可謂“煞費苦心”。

首要，外觀要讓讀者“過目難忘”。最初咱們想做成恐龍的模切造型，繪圖作者董亞楠想到做頭骨化石的輪廓。

但我傾向于做豎版。目的讀者無論是孩兒還是成人，豎版都能少占用有些桌面空間。后來團隊小伙伴孫碩想到了“恐龍蛋”形狀，得到大眾的一致認可。大眾還想在上面做個模切的恐龍蛋腦袋，由于成本問題作罷了。

但這種完全無直線邊承托的橢圓形設(shè)計，受力位置、材質(zhì)承托力、承托時間成為了一道道必須克服的數(shù)學題、理學題，我跟團隊開玩笑說這次做完都能夠申請專利了。

△曾經(jīng)放棄的盲盒刷邊效果圖

其次，“成本”魔咒下的瘋狂試探。這次做日歷，想過嘗試刷邊、做出盲盒的感覺，但由于成本而放棄。最后我們硬抗下了“亞克力背板+支架+PVC外盒”的設(shè)計底線。

再次，內(nèi)容容易有趣，能禁得住“365天相看兩不厭”。日歷頁的尺寸有限，但在這一方小天地里亦能有所做為，正面、背面的每一個細節(jié)咱們都多次調(diào)試對比。另一，日歷的名字叫“每日一只中國恐龍”，但實質(zhì)上中國恐龍的數(shù)量還不足這么多，咱們就把周日頁做成為了漫畫專欄，呈現(xiàn)董老師各樣妙趣橫生的漫畫，亦給了讀者很大的驚喜。

第1次入局日歷書，我自己多少有有些“執(zhí)念”在其中，但做一本恐龍主題日歷的想法由來已久。策劃出版《中國恐龍地圖》時，咱們就發(fā)掘，300多只恐龍能夠做成一本日歷，這是了不起的中國恐龍研究成果給咱們的底氣；之前限于地圖的版面需求，作者們從各樣論文里辛苦梳理出來的恐龍簡介只能放一句話，亦覺得有些遺憾，因此呢這次期盼能讓更加多的人認識中國恐龍，亦進一步豐富“中國恐龍”這個IP。

「營銷打法」日前在電商和自媒介都有營銷，除了單冊營銷，還和《中國恐龍地圖》組成為了優(yōu)惠套餐，深受社群途徑及母嬰達人的喜歡。營銷和市場部亦是鉚足了勁兒，各樣大V舉薦、達人帶貨，小紅書博主種草，編輯亦在積極發(fā)動博物館途徑。

「經(jīng)驗復(fù)盤」日歷書制作周期要盡可能提前，尤其是制作材質(zhì)、工藝需要多家協(xié)同。

校 對：馬 葵

初 審：陳 麟

復(fù) 審：張維特

終 審：宋 強