從開發(fā)到生產(chǎn)，從營銷到“種草”，數(shù)字力量引領(lǐng)紡織服裝行業(yè)穿越不確定。按照智篆商場日前發(fā)布的《2023天貓服飾行業(yè)秋冬趨勢白皮書》（以下簡叫作“白皮書”）表示，消費者對功能性面料需要增多，服裝的品質(zhì)、洗護難度、性價比成核心的關(guān)注原因。

《中國紡織報》記者發(fā)掘，這些市場需要與不少面料企業(yè)的發(fā)展方向不約而同，關(guān)聯(lián)企業(yè)正在經(jīng)過聚焦服裝品牌的流行趨勢，加快制品的創(chuàng)新與升級。

功能成份升級

白皮書指出，2023年是“新生紀元”的起始。

今年上半年，我國社會消費品零售總額總體呈現(xiàn)提升態(tài)勢，展現(xiàn)出良好韌性，消費市場連續(xù)回暖，擁有顯著的擴容趨勢。其中，服裝做為表率性的非剛需品類回暖顯著，消費者前期被控制的消費熱情逐步釋放出來；同期消費者亦起始步入理性消費時代，更偏向于“保守積極”， 她們會對制品進行全面對比，尤其會注重面料的成份與功能性。

制圖|鐘燕京

白皮書表示，消費者在購買秋冬服飾時，在對“品質(zhì)”的理解方面，92%的被調(diào)查對象選取其是不是擁有較好的面料、材質(zhì)，53%的人選取是不是擁有特定高科技功能或功能是不是多樣。

例如，在挑選羽絨服時，消費者會留意面料的三防效果，會對比羽絨服的保暖性和含絨量；在選取保暖內(nèi)搭時，她們會留意面料的防菌、抗靜電等特性，對比透氣性和材質(zhì)；在購買羊毛服飾時，她們會留意面料的舒適度，對比吸濕排汗能力??

深圳市金鴻勝紡織科技有限機構(gòu)是一家集開發(fā)、生產(chǎn)、印染、營銷于一體的面料廠家，專注于生產(chǎn)羽絨服面料。該機構(gòu)關(guān)聯(lián)負責人介紹：“近年來，消費者在保暖方面能夠說是做足了功課，服裝品牌亦很關(guān)注羽絨服的研發(fā)。為了迎合這個趨勢，近年來，咱們持續(xù)對面料進行調(diào)節(jié)與修改，大大提高了制品的手感。相比傳統(tǒng)的羽絨服面料，升級制品的觸感更加順滑柔韌，防絨效果亦得到了進一步提高，不僅持有非常出色的防水效果，材質(zhì)還展現(xiàn)出優(yōu)秀的高色牢度、耐磨效果，讓時尚與科技功能并存。”

奧升德功能材料有限機構(gòu)近期推出Acteev功能性紡織品。該制品將活性鋅離子嵌入聚酰胺66，制成的面料親膚柔軟，透氣且耐用，同期能夠有效控制細菌、霉菌和真菌的生長和繁殖，避免產(chǎn)生異味和變質(zhì)，實現(xiàn)長效安全抗菌。奧升德方面暗示，經(jīng)第三方獨立實驗室的測試證明，Acteev的專利技術(shù)針對平常病毒、細菌和真菌菌株擁有99.9%有效防護功效。另外，經(jīng)過阻止微生物生長，這項技術(shù)讓紡織品持有更長的耐用時間，有效防霉和防臭。

“在選購保暖內(nèi)搭時，消費者的需要再也不局限于保暖等基本功能。防菌除臭等性能更加尤其，能夠創(chuàng)造出新的賣點，亦更契合高收入人群的需要，促進消費訂單形成?！卑灼?span style="color: green;">尤其指出。

開啟機洗時代

白皮書中還頒布了消費者購買秋冬類服裝的痛點調(diào)研結(jié)果。其中，洗護有難度作為消費者的頭號困難，尤其是羊毛針織衫，不適合機洗，以及跑絨起球、久穿易變形都是讓消費者困惑的重點原因。

“羊毛做為一種高端天然纖維，用其制成的面料擁有天然環(huán)保、親膚柔軟、透氣保暖等優(yōu)點，始終敗興受到消費者的喜愛，被廣泛用于中高端服飾行業(yè)。不外，羊毛面料亦有不足之處，例如不適合水洗、不方便打理。隨著生活節(jié)奏的加快，人們對羊毛衣物可機洗、易打理的需要變得越來越劇烈?！?/span>浙江三德紡織服飾有限機構(gòu)商務經(jīng)理楊明芳暗示，機構(gòu)經(jīng)過10年的工藝打磨，與600多次反復實驗，推出了特柔羊毛系列面料。該款面料采用意大利后整理技術(shù)，使面料產(chǎn)生飽滿的絨面，得到超級柔軟的手感和絲通常的光澤，經(jīng)過容易護理技術(shù)，改變羊毛纖維表面的鱗片形態(tài)，降低順逆摩擦系數(shù)，實現(xiàn)可機洗。

江蘇丹毛股份有限機構(gòu)研發(fā)的羊毛+CELYS毛精紡面料得到了2022年ISPO功能性紡織品流行趨勢大獎。丹毛股份關(guān)聯(lián)負責人徐榮芳介紹：“咱們突破了普通羊毛衫只可干洗的思維定式，為解放雙手，感受自在生活供給更加多可能。只要運用專業(yè)的羊絨羊毛織物洗衣液，放進專用洗衣袋，放進洗衣機，而后選取洗衣機輕柔模式就能夠了?！?/span>

為了迎合市場消費趨勢，今年，蘭州三毛實業(yè)有限機構(gòu)主推毛精紡功能襯衫面料。該機構(gòu)制品設(shè)計中心專家王立年介紹，該系列面料采用了獨特的加工工藝，賦予織物親膚、可機洗、易打理的功能特性?！懊媪系?span style="color: green;">重點原料為高品質(zhì)的絲光羊毛和羊絨、蠶絲、竹纖維、莫代爾，手感柔軟細膩，光澤亮麗隨和，除了適合在商務場合穿搭，休閑場景亦能夠搭配?！?/span>

公眾消費火熱

白皮書表示，性價比是消費者購買秋冬服飾最核心的要素，選一件百搭的秋冬服飾，加強穿著率作為當下消費者最主流需要。

浙江金晟紡織有限機構(gòu)近期研發(fā)了“輕戶外+新商務”系列制品。該機構(gòu)執(zhí)行董事金艷琦指出，近年來，戶外運動的流行熱潮，寓意著越來越多的人需要在商務、戶外等多個場景間進行頻繁的切換，并且期盼在場景切換中始終保持得體形象。但倘若需要按照區(qū)別場景準備區(qū)別的服裝，未免顯出過于繁瑣，與戶外運動所包含的自由感背道而馳?！?span style="color: green;">機構(gòu)抓住了這一潛在的需要，推出的新面料系列擁有易打理、抗UV、高彈回復的特點，省去消費者轉(zhuǎn)換場景所需的換裝時間?！?/span>

廣東前進牛仔布有限機構(gòu)今年主打“都市先鋒”概念?！?span style="color: green;">咱們立志于打破人們對牛仔褲硬朗挺括的刻板印象，研發(fā)出更適合于家庭、運動、平常的單品，制品不僅拉伸回復性能好，況且更加柔軟、透氣，滿足人們多場合穿著的需要?！痹?span style="color: green;">機構(gòu)關(guān)聯(lián)負責人暗示。

另外，白皮書指出，秋冬時期，消費者對服飾商品需要呈現(xiàn)多層次性，消費分級趨勢顯著，單價400元以下的商品為消費主流，公眾水平的需要被激發(fā)出來。

做為專業(yè)人造皮草生產(chǎn)商，寧波緯一長毛絨有限機構(gòu)始終注重原創(chuàng)制品研發(fā)、科技創(chuàng)新、節(jié)能減排、綠色環(huán)保和可連續(xù)發(fā)展。該機構(gòu)總經(jīng)理吳葉龍說：“今年，咱們機構(gòu)主推的一款制品是再生滌綸高低毛系列面料，主打貂毛品質(zhì)和狐貍毛品質(zhì)，運用先進的織布技術(shù)，織出高低毛的效果，使得面料損耗更少，加強制品的性價比，可廣泛用來做整衣?！?/span>

為了在保存馬海毛高貴順滑特質(zhì)的同期平衡性價比，江蘇燁天羊絨科技有限機構(gòu)采取長順毛的表現(xiàn)方式，把馬海毛集中放在正面的一根紗上，經(jīng)過半精紡的紡紗方式，把纖維的損害度降到最低，最大限度地表示、保存原料的手感、光澤等特性，使原材料的利用率最大化?！霸撓盗忻媪系姆疵婕喚€則采取賽絡紡的紡紗方式，在保準不影響面料手感的前提下，做到最佳性價比，市場適用性很高?！痹?span style="color: green;">機構(gòu)關(guān)聯(lián)負責人蘇標介紹。

從白皮書中能夠看出，從材料到技術(shù)，從設(shè)計到制品，當前服裝市場新興需要層出不窮。消費者正在經(jīng)過更加成熟審慎的消費抉擇，保準自己的生活品質(zhì)。針對面料企業(yè)來講，最好的應對策略便是積極擁抱各樣變化并引領(lǐng)。

撰文 / 本報記者 賈榕

編輯 / 王丹陽