源自：丁科技

［丁科技網(wǎng)觀察］如同全部消費(fèi)電子終端市場的表現(xiàn)，今年敗興，平板電腦市場維持向上態(tài)勢，但在同期，品牌格局有顯著變化，整體表現(xiàn)為：國產(chǎn)“進(jìn)”，蘋果“退”。丁科技網(wǎng)觀察認(rèn)為，這受到了運(yùn)用場景變化、AI技術(shù)滲透等多重原因影響。

近期，公司洛圖科技和Canalys先后發(fā)布了第三季度國內(nèi)平板電腦關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)，除細(xì)節(jié)差異外，對趨勢的反映基本接近。

（數(shù)據(jù)及圖：洛圖科技）

按照洛圖科技數(shù)據(jù)，中國消費(fèi)級智能平板市場的出貨量為713.1萬臺，同比增長3.5%。

洛圖科技重點(diǎn)關(guān)注的是線上市場表現(xiàn)，線上監(jiān)測市場（不含拼抖快等新興電商）的零售量占到整體出貨量的41.2%，達(dá)293.8萬臺，同比上漲4.9%。品牌方面，線上前五分別是蘋果、華為、小米、榮耀、科大訊飛，在去年同期，線上第五名為聯(lián)想。

蘋果在線上監(jiān)測市場的銷量占比為25.0%，同比下降8.6%，銷量同比下降22.1%；華為份額提高5.3%，達(dá)20.3%，銷量同比漲幅達(dá)41.3%；小米和榮耀，份額略有收縮；科大訊飛銷量漲幅一樣超過40%，市占率4.1%。期內(nèi)，增長的華為有MatePad 11.5"S、MatePad SE系列，科大訊飛有學(xué)習(xí)平板P30。

（數(shù)據(jù)及圖：Canalys）

按照Canalys數(shù)據(jù)，中國大陸市場平板電腦出貨量同比增長5%，達(dá)到770萬臺。

品牌方面，前五分別是華為、蘋果、小米、榮耀、聯(lián)想，除蘋果顯現(xiàn)了出貨量的同比下滑外，前五品牌均在增長。

直觀來看，兩份數(shù)據(jù)的區(qū)別，重點(diǎn)在于華為和蘋果排名的先后，以及市場第五的歸屬。不外，洛圖科技在其報告中亦指出，華為在線下市場的優(yōu)良更為顯著；另一，第五歸屬的區(qū)別，或重點(diǎn)源于線上市場的表現(xiàn)。

綜合來看，兩份數(shù)據(jù)都表示了蘋果在國內(nèi)平板電腦市場的收縮，以及華為的強(qiáng)勢增長，還有國制品牌整體上揚(yáng)的表現(xiàn)。

就丁科技網(wǎng)觀察，這種變化與以下兩點(diǎn)原由相關(guān)：

一是，平板電腦重點(diǎn)運(yùn)用場景的變化。不難發(fā)掘，在2020年前后，平板電腦的運(yùn)用場景重點(diǎn)向在線教育、線上會議這類“生產(chǎn)力”場景傾斜，而再也不重點(diǎn)集中于此前的個人娛樂。尤其是在折疊屏手機(jī)興起的背景下，這種傾向還在強(qiáng)化。在這方面，國制品牌終端相較iPad有必定優(yōu)良。

一方面，以數(shù)據(jù)中增長的華為和科大訊飛為例，她們的制品分別在辦公、教育應(yīng)用上有比較明顯的創(chuàng)新和比較優(yōu)良；另一方面，在線教育、線上會議這類場景常常會伴同必定程度的規(guī)模化采購，在成本方面，國制品牌終端更有優(yōu)良。

二是，前沿技術(shù)對平板電腦的滲透。重點(diǎn)表現(xiàn)為AI技術(shù)的應(yīng)用，以及做為背面支持的云服務(wù)的供給。在這方面，國制品牌終端不僅比蘋果更積極，同期在AI與云服務(wù)全世界不完全同步的背景下，在國內(nèi)的體驗(yàn)，相對亦會更好。

至于消費(fèi)市場常常說到的蘋果“自己創(chuàng)新不足”，應(yīng)該并不是導(dǎo)致市場表現(xiàn)變化的重點(diǎn)原由，不得不承認(rèn)的是，在系統(tǒng)體驗(yàn)、芯片能力以及對諸如表示面板等的選取方面，蘋果依舊擁有必定的示范和帶動功效。國制品牌除能夠快速創(chuàng)新之外，重點(diǎn)還勝在善于把握用戶的需要。這種比較優(yōu)良，后續(xù)應(yīng)該會帶來更好的市場表現(xiàn)。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“源自：丁科技網(wǎng)”）返回外鏈論壇： http://www.fok120.com，查看更加多