從開(kāi)發(fā)到生產(chǎn)，從營(yíng)銷到“種草”，數(shù)字力量引領(lǐng)紡織服裝行業(yè)穿越不確定。按照智篆商場(chǎng)日前發(fā)布的《2023天貓服飾行業(yè)秋冬趨勢(shì)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)叫作“白皮書(shū)”）表示，消費(fèi)者對(duì)功能性面料需要增多，服裝的品質(zhì)、洗護(hù)難度、性價(jià)比成核心的關(guān)注原因。

《中國(guó)紡織報(bào)》記者發(fā)掘，這些市場(chǎng)需要與不少面料企業(yè)的發(fā)展方向不約而同，關(guān)聯(lián)企業(yè)正在經(jīng)過(guò)聚焦服裝品牌的流行趨勢(shì)，加快制品的創(chuàng)新與升級(jí)。

功能成份升級(jí)

白皮書(shū)指出，2023年是“新生紀(jì)元”的起始。

今年上半年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額總體呈現(xiàn)提升態(tài)勢(shì)，展現(xiàn)出良好韌性，消費(fèi)市場(chǎng)連續(xù)回暖，擁有顯著的擴(kuò)容趨勢(shì)。其中，服裝做為表率性的非剛需品類回暖顯著，消費(fèi)者前期被控制的消費(fèi)熱情逐步釋放出來(lái)；同期消費(fèi)者亦起始步入理性消費(fèi)時(shí)代，更偏向于“保守積極”， 她們會(huì)對(duì)制品進(jìn)行全面對(duì)比，尤其會(huì)注重面料的成份與功能性。

制圖|鐘燕京

白皮書(shū)表示，消費(fèi)者在購(gòu)買秋冬服飾時(shí)，在對(duì)“品質(zhì)”的理解方面，92%的被調(diào)查對(duì)象選取其是不是擁有較好的面料、材質(zhì)，53%的人選取是不是擁有特定高科技功能或功能是不是多樣。

例如，在挑選羽絨服時(shí)，消費(fèi)者會(huì)留意面料的三防效果，會(huì)對(duì)比羽絨服的保暖性和含絨量；在選取保暖內(nèi)搭時(shí)，她們會(huì)留意面料的防菌、抗靜電等特性，對(duì)比透氣性和材質(zhì)；在購(gòu)買羊毛服飾時(shí)，她們會(huì)留意面料的舒適度，對(duì)比吸濕排汗能力??

深圳市金鴻勝紡織科技有限機(jī)構(gòu)是一家集開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、印染、營(yíng)銷于一體的面料廠家，專注于生產(chǎn)羽絨服面料。該機(jī)構(gòu)關(guān)聯(lián)負(fù)責(zé)人介紹：“近年來(lái)，消費(fèi)者在保暖方面能夠說(shuō)是做足了功課，服裝品牌亦很關(guān)注羽絨服的研發(fā)。為了迎合這個(gè)趨勢(shì)，近年來(lái)，咱們持續(xù)對(duì)面料進(jìn)行調(diào)節(jié)與修改，大大提高了制品的手感。相比傳統(tǒng)的羽絨服面料，升級(jí)制品的觸感更加順滑柔韌，防絨效果亦得到了進(jìn)一步提高，不僅持有非常出色的防水效果，材質(zhì)還展現(xiàn)出優(yōu)秀的高色牢度、耐磨效果，讓時(shí)尚與科技功能并存。”

奧升德功能材料有限機(jī)構(gòu)近期推出Acteev功能性紡織品。該制品將活性鋅離子嵌入聚酰胺66，制成的面料親膚柔軟，透氣且耐用，同期能夠有效控制細(xì)菌、霉菌和真菌的生長(zhǎng)和繁殖，避免產(chǎn)生異味和變質(zhì)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效安全抗菌。奧升德方面暗示，經(jīng)第三方獨(dú)立實(shí)驗(yàn)室的測(cè)試證明，Acteev的專利技術(shù)針對(duì)平常病毒、細(xì)菌和真菌菌株擁有99.9%有效防護(hù)功效。另外，經(jīng)過(guò)阻止微生物生長(zhǎng)，這項(xiàng)技術(shù)讓紡織品持有更長(zhǎng)的耐用時(shí)間，有效防霉和防臭。

“在選購(gòu)保暖內(nèi)搭時(shí)，消費(fèi)者的需要再也不局限于保暖等基本功能。防菌除臭等性能更加尤其，能夠創(chuàng)造出新的賣點(diǎn)，亦更契合高收入人群的需要，促進(jìn)消費(fèi)訂單形成?！卑灼?shū)中尤其指出。

開(kāi)啟機(jī)洗時(shí)代

白皮書(shū)中還頒布了消費(fèi)者購(gòu)買秋冬類服裝的痛點(diǎn)調(diào)研結(jié)果。其中，洗護(hù)有難度作為消費(fèi)者的頭號(hào)困難，尤其是羊毛針織衫，不適合機(jī)洗，以及跑絨起球、久穿易變形都是讓消費(fèi)者困惑的重點(diǎn)原因。

“羊毛做為一種高端天然纖維，用其制成的面料擁有天然環(huán)保、親膚柔軟、透氣保暖等優(yōu)點(diǎn)，始終敗興受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，被廣泛用于中高端服飾行業(yè)。不外，羊毛面料亦有不足之處，例如不適合水洗、不方便打理。隨著生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)羊毛衣物可機(jī)洗、易打理的需要變得越來(lái)越劇烈?！?/span>浙江三德紡織服飾有限機(jī)構(gòu)商務(wù)經(jīng)理?xiàng)蠲鞣?/span>暗示，機(jī)構(gòu)經(jīng)過(guò)10年的工藝打磨，與600多次反復(fù)實(shí)驗(yàn)，推出了特柔羊毛系列面料。該款面料采用意大利后整理技術(shù)，使面料產(chǎn)生飽滿的絨面，得到超級(jí)柔軟的手感和絲通常的光澤，經(jīng)過(guò)容易護(hù)理技術(shù)，改變羊毛纖維表面的鱗片形態(tài)，降低順逆摩擦系數(shù)，實(shí)現(xiàn)可機(jī)洗。

江蘇丹毛股份有限機(jī)構(gòu)研發(fā)的羊毛+CELYS毛精紡面料得到了2022年ISPO功能性紡織品流行趨勢(shì)大獎(jiǎng)。丹毛股份關(guān)聯(lián)負(fù)責(zé)人徐榮芳介紹：“咱們突破了普通羊毛衫只可干洗的思維定式，為解放雙手，感受自在生活供給更加多可能。只要運(yùn)用專業(yè)的羊絨羊毛織物洗衣液，放進(jìn)專用洗衣袋，放進(jìn)洗衣機(jī)，而后選取洗衣機(jī)輕柔模式就能夠了。”

為了迎合市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，今年，蘭州三毛實(shí)業(yè)有限機(jī)構(gòu)主推毛精紡功能襯衫面料。該機(jī)構(gòu)制品設(shè)計(jì)中心專家王立年介紹，該系列面料采用了獨(dú)特的加工工藝，賦予織物親膚、可機(jī)洗、易打理的功能特性?！懊媪系?span style="color: green;">重點(diǎn)原料為高品質(zhì)的絲光羊毛和羊絨、蠶絲、竹纖維、莫代爾，手感柔軟細(xì)膩，光澤亮麗隨和，除了適合在商務(wù)場(chǎng)合穿搭，休閑場(chǎng)景亦能夠搭配?！?/span>

公眾消費(fèi)火熱

白皮書(shū)表示，性價(jià)比是消費(fèi)者購(gòu)買秋冬服飾最核心的要素，選一件百搭的秋冬服飾，加強(qiáng)穿著率作為當(dāng)下消費(fèi)者最主流需要。

浙江金晟紡織有限機(jī)構(gòu)近期研發(fā)了“輕戶外+新商務(wù)”系列制品。該機(jī)構(gòu)執(zhí)行董事金艷琦指出，近年來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)的流行熱潮，寓意著越來(lái)越多的人需要在商務(wù)、戶外等多個(gè)場(chǎng)景間進(jìn)行頻繁的切換，并且期盼在場(chǎng)景切換中始終保持得體形象。但倘若需要按照區(qū)別場(chǎng)景準(zhǔn)備區(qū)別的服裝，未免顯出過(guò)于繁瑣，與戶外運(yùn)動(dòng)所包含的自由感背道而馳?！?span style="color: green;">機(jī)構(gòu)抓住了這一潛在的需要，推出的新面料系列擁有易打理、抗UV、高彈回復(fù)的特點(diǎn)，省去消費(fèi)者轉(zhuǎn)換場(chǎng)景所需的換裝時(shí)間?！?/span>

廣東前進(jìn)牛仔布有限機(jī)構(gòu)今年主打“都市先鋒”概念?！?span style="color: green;">咱們立志于打破人們對(duì)牛仔褲硬朗挺括的刻板印象，研發(fā)出更適合于家庭、運(yùn)動(dòng)、平常的單品，制品不僅拉伸回復(fù)性能好，況且更加柔軟、透氣，滿足人們多場(chǎng)合穿著的需要?！痹?span style="color: green;">機(jī)構(gòu)關(guān)聯(lián)負(fù)責(zé)人暗示。

另外，白皮書(shū)指出，秋冬時(shí)期，消費(fèi)者對(duì)服飾商品需要呈現(xiàn)多層次性，消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)顯著，單價(jià)400元以下的商品為消費(fèi)主流，公眾水平的需要被激發(fā)出來(lái)。

做為專業(yè)人造皮草生產(chǎn)商，寧波緯一長(zhǎng)毛絨有限機(jī)構(gòu)始終注重原創(chuàng)制品研發(fā)、科技創(chuàng)新、節(jié)能減排、綠色環(huán)保和可連續(xù)發(fā)展。該機(jī)構(gòu)總經(jīng)理吳葉龍說(shuō)：“今年，咱們機(jī)構(gòu)主推的一款制品是再生滌綸高低毛系列面料，主打貂毛品質(zhì)和狐貍毛品質(zhì)，運(yùn)用先進(jìn)的織布技術(shù)，織出高低毛的效果，使得面料損耗更少，加強(qiáng)制品的性價(jià)比，可廣泛用來(lái)做整衣?！?/span>

為了在保存馬海毛高貴順滑特質(zhì)的同期平衡性價(jià)比，江蘇燁天羊絨科技有限機(jī)構(gòu)采取長(zhǎng)順毛的表現(xiàn)方式，把馬海毛集中放在正面的一根紗上，經(jīng)過(guò)半精紡的紡紗方式，把纖維的損害度降到最低，最大限度地表示、保存原料的手感、光澤等特性，使原材料的利用率最大化?！霸撓盗忻媪系姆疵婕喚€則采取賽絡(luò)紡的紡紗方式，在保準(zhǔn)不影響面料手感的前提下，做到最佳性價(jià)比，市場(chǎng)適用性很高?！痹?span style="color: green;">機(jī)構(gòu)關(guān)聯(lián)負(fù)責(zé)人蘇標(biāo)介紹。

從白皮書(shū)中能夠看出，從材料到技術(shù)，從設(shè)計(jì)到制品，當(dāng)前服裝市場(chǎng)新興需要層出不窮。消費(fèi)者正在經(jīng)過(guò)更加成熟審慎的消費(fèi)抉擇，保準(zhǔn)自己的生活品質(zhì)。針對(duì)面料企業(yè)來(lái)講，最好的應(yīng)對(duì)策略便是積極擁抱各樣變化并引領(lǐng)。

撰文 / 本報(bào)記者 賈榕

編輯 / 王丹陽(yáng)