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        原創(chuàng) | 百度的社會責(zé)任喂狗了嗎?

        時間:2025-01-11 13:56:26 作者:147小編 點(diǎn)擊: 次

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        今天召開相關(guān)百度問題的研討會,我想說兩個方面的問題,一是競價排名,二是貼吧。前者是我以前曾經(jīng)關(guān)注過的老問題,后者是近期討論得很熱的,風(fēng)口浪尖的。

        先說競價排名的問題,我有第1手的案例。我兼職的某律所,為了市場推廣,在2013年4月份加入百度競價聯(lián)盟,開戶繳了600元手續(xù)費(fèi),預(yù)存5000元,設(shè)定了幾個關(guān)鍵詞,如企業(yè)法律顧問、刑事辯護(hù)、結(jié)婚家庭糾紛、房產(chǎn)糾紛、醫(yī)療糾紛,每一個詞點(diǎn)擊一次是12-15元,而后幾個月下來,燒了幾萬元現(xiàn)金。我在后臺看了一下,在過去的七天里,有343次(PV)瀏覽量,有訪客數(shù)(UV)76 人,百度付費(fèi)推廣占比大約15%。而在當(dāng)日拜訪量中,百度占比僅有4.35%。幾萬元下去,基本沒影,再燒看不出效果。我問律所專家為何要把關(guān)鍵詞單價設(shè)置那樣高,他說倘若加強(qiáng)單價的話,搜索第1基本就不可能有,搜索的排名完全取決于你愿意支付多少錢。非常多關(guān)鍵詞動輒幾百呢,最高的999元一個,據(jù)述是莆田系的。什么概念?網(wǎng)民點(diǎn)擊了,拜訪了,不必定作為其客戶,但宣傳成本單次就支出了999元!這怎么得從上鉤的客戶身上撈個幾千元利潤才可回本吧?

        這是一種很可怕的營銷現(xiàn)象,這般的競價排名改變了信息傳播的規(guī)則。以前的信息傳播是根據(jù)信息的有用程度傳播的,在傳播過程中會按照實(shí)用性自動淘汰垃圾信息。而百度的競價排名則使得信息的傳播以利益為標(biāo)準(zhǔn),與信息的重要性和有效性無關(guān),誰付費(fèi)多誰就靠前。于是,有些虛假類的宣傳、騙子宣傳,只要肯花錢,肯下餌,就會得到推廣,在搜索引擎里排在前面,更易被用戶檢索到。不愿花錢就只能靠后,就算你真的很好,有可能連搜都搜不到。這是一種人工干涉的信息傳播,會嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布的調(diào)查,超過50%的網(wǎng)民曾經(jīng)遭遇過權(quán)益被侵害的狀況。搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)購物和聊天工具是網(wǎng)民遭遇欺詐的熱點(diǎn)行業(yè),更有數(shù)據(jù)表示,醫(yī)藥購銷、家電維修、職業(yè)中間商、機(jī)票買賣等欺詐信息有80%來自搜索引擎。百度是中國最大的搜索引擎,在百度的營收里競價排名的占比是比很強(qiáng)的,然則百度承擔(dān)的責(zé)任跟他的市場地位并不匹配。

        按照宣傳法》的規(guī)定,宣傳發(fā)布者對所發(fā)布的宣傳負(fù)有查驗相關(guān)證明文件、核實(shí)宣傳內(nèi)容、不得發(fā)布內(nèi)容不實(shí)證明文件不全的宣傳的義務(wù)。這種“競價排名”倘若是一種宣傳,就應(yīng)該由“宣傳經(jīng)營許可證”,受《宣傳法》約束,可百度不認(rèn)為這是宣傳,它又有免責(zé)協(xié)議,出現(xiàn)糾紛很難讓它承擔(dān)連帶的法律責(zé)任。幾年前,有家機(jī)構(gòu)告贏過百度?!?span style="color: green;">公眾搬場”是一家搬遷機(jī)構(gòu),但該機(jī)構(gòu)調(diào)查發(fā)掘,海量冒牌公眾搬場的網(wǎng)頁鏈接出此刻百度搜索引擎的“競價排名”中?!?span style="color: green;">公眾搬場”機(jī)構(gòu)認(rèn)為,假“公眾搬場”不僅侵占了市場,搶奪了業(yè)務(wù),更嚴(yán)重的是,影響了真“公眾”的信譽(yù)。一怒之下,公眾搬場把百度告上了法庭。公眾搬場認(rèn)為,“競價排名”屬于網(wǎng)絡(luò)推廣的宣傳方式,百度應(yīng)屬宣傳發(fā)布者。百度方面顯然依法履行宣傳發(fā)布者的以上義務(wù),由此對公眾搬場機(jī)構(gòu)構(gòu)成為了侵權(quán)。幾經(jīng)曲折,該案百度敗訴。

        第二個便是關(guān)于百度貼吧的事情,其實(shí)百度貼吧很像早先的BBS,然則BBS的版主基本上是無償?shù)模谂d趣而產(chǎn)生的交流論壇,任何的商場利益。百度把貼吧和商場化進(jìn)行綁縛,我不是說商場化有問題,而是商場背面的利益鏈條,存在問題。貼吧吧主賣出去之后,非常多的庸醫(yī),乃至江湖騙子入駐到貼吧,供給虛假的信息,誘騙網(wǎng)民,得到違法的利益。在民事責(zé)任上,它是不是適用避風(fēng)港原則?基于管理疏漏,有連帶責(zé)任?倘若嚴(yán)重,主管分部是不是能夠進(jìn)行處罰?讓它承擔(dān)行政責(zé)任。由于觸及到很大的公共利益,嚴(yán)重擾亂了醫(yī)藥行業(yè)的秩序,讓非常多病人作為受害者。工商局該管一下?;疾”緛砭秃芸蓱z了,又上當(dāng)錢,還讓不人活?虛構(gòu)事實(shí),騙取網(wǎng)民海量財物的,可不能夠立刑事案件?刑事責(zé)任最嚴(yán)厲,可不能夠認(rèn)定它構(gòu)成為了詐騙罪的共犯,是明知貼吧吧主虛構(gòu)事實(shí)騙取他人財物而放任,有幫忙詐騙犯罪的間接故意?

        大約八年前,我母親第1次到北京的時候,曾經(jīng)被黑醫(yī)托騙過。當(dāng)時我在學(xué)校里面有事,她就一個人去一家大醫(yī)院看病,我事先給她說明了位置。結(jié)果她在醫(yī)院門口碰到一個好心人,說這個病啊你到哪個醫(yī)院去看更好有些,況且還主動給她指路帶路,我媽真的去了那個醫(yī)院,還挺偏的一個地區(qū),配了有些吃了沒用又吃不死人的中藥,花了幾百塊錢,倘若當(dāng)時她帶的錢多,估計藥費(fèi)更加多。我回家之后很奇怪,就搜了一下這個醫(yī)院,發(fā)掘是一家黑醫(yī)院,網(wǎng)上有非常多受騙者投訴,幾千幾萬的都有。百度貼吧這個事跟這個事情比較類似,它只是把線下的活動弄到線上去了,百度在里面所起的功效跟黑醫(yī)托是同樣的。由于消費(fèi)者受了這般的誤導(dǎo)之后,上當(dāng)海量的財物,醫(yī)院當(dāng)然有責(zé)任,你這個黑醫(yī)托有責(zé)任?當(dāng)然有。醫(yī)院倘若是詐騙的話,醫(yī)托是詐騙的共犯,百度能夠形成單位共犯。

        我媽上當(dāng)的事情,我最后是經(jīng)過一個tel處理。我打tel給這家醫(yī)院的院長,說我是記者,有病人投訴你們醫(yī)院騙錢的事情,我可不能夠來采訪一下?院長說,哪個病人啊,會不會存在誤會?來把錢退回去,結(jié)果一分不少把錢拿回來了。說明她們還是怕媒介的。百度貼吧揭發(fā),媒介揭發(fā)欠好繼續(xù)騙人了。媒介會不會被危險公關(guān)?例如百度組織一個活動,把主流媒介的記者拉到迪拜去,好吃好喝好玩,反正有的是錢,來變相收買記者。那這些記者回來還敢報百度的消極嗎?我當(dāng)年在網(wǎng)上爆壹基金的黑幕時,遇到這種現(xiàn)象,發(fā)了幾十個關(guān)于壹基金觸及利益傳送、侵吞善款、財務(wù)混亂問題的帖子,幾乎媒介報告由于負(fù)責(zé)公益組織報告媒介記者在過去的幾年里面,幾乎都被壹基金請去過,參加什么會議什么培訓(xùn),不消交錢,每次都給參會者發(fā)錢,吃人嘴短,而后壹基金有問題就沒人敢報告了。這又觸及資訊從業(yè)人員職業(yè)道德的問題。

        百度不該該僅僅是大機(jī)構(gòu),而應(yīng)該是一家有大的社會責(zé)任的機(jī)構(gòu)。

        本文為2016年1月13日參加《社會責(zé)任與治理對策——百度貼吧事件專家研討會》上的即席發(fā)言,文字為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗室按照現(xiàn)場錄音整理。作者系中國政法大學(xué)疑難證據(jù)問題科研中心專家。個人觀點(diǎn),不表率任何單位立場。

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