當(dāng)下，做一個放飛自我的“吃貨”，已作為不少青年人向往的生活狀態(tài)。1992年出生的重慶妹子張榆密正是如此，況且她還把“吃”變成自己的事業(yè)，做得風(fēng)生水起。

網(wǎng)絡(luò)上，張榆密的名字叫“密子君”，標(biāo)簽是網(wǎng)紅，職業(yè)是主播。從2016年起始，長相甜美、身材苗條的她在網(wǎng)絡(luò)上憑借超大胃口直播吃各樣海量食品而走紅——8斤白米飯、54個粽子、40斤小龍蝦……她一次次刷新人們對“能吃”的認(rèn)知，吸引了大批粉絲。

“我給大眾感覺可能更加多的是治愈，期盼她們不開心或心情比較低落的時候瞧瞧我的內(nèi)容，能讓她們心情愉快。”9月18日，張榆密在9.9京東秒殺“誰是帶貨王”活動的頒獎典禮上說。這次活動中，她作為“全能帶貨王”的大獎得主，得到100萬元京東E卡和100年京東PLUS會員權(quán)益，更重要的是，經(jīng)過活動她的粉絲流量電商化了，能夠清楚地看到商場價值在哪里。

網(wǎng)紅“種草”粉絲埋單，漸成青年消費(fèi)新趨勢

在短短5天內(nèi)，“誰是帶貨王”活動雄霸外鏈博客熱搜榜，超過20萬名網(wǎng)絡(luò)紅人參與。在接受中國青年報·中青在線記者采訪時，張榆密介紹，自己目前有800多萬博客粉絲，年齡分布在16歲到30歲之間，以二十五六歲的女性占多數(shù)。按照博客數(shù)據(jù)，約五六萬的粉絲助力她作為“全能帶貨王”。

近年來，網(wǎng)紅“種草”粉絲埋單的消費(fèi)趨勢已愈發(fā)顯著，尤其在青年群體中更受歡迎。

24歲的施施然是一名新媒介博主，關(guān)注了不少時尚博主，頗受網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)影響?！斑@些博主通常都有網(wǎng)店，有時她們在博客上發(fā)有些好看的衣服照片，我亦會購買?！?她指著自己的藕粉色連衣裙說，“這條裙子便是網(wǎng)紅同款，穿了以后非常多人都夸很美麗”。

在施施然看來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)崛起是一件有利亦有壞處的事情?！熬W(wǎng)紅確實能帶動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，她們能創(chuàng)造鮮嫩事物，引領(lǐng)一部分人，尤其是青年人的價值觀、審美和時尚品位。但亦有有些害群之馬，靠博眼球出位，攪亂了風(fēng)氣，亦很容易形成反面的示范?！彼X得，網(wǎng)紅亦應(yīng)該有必定的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，尤其反感有些網(wǎng)紅舉薦劣質(zhì)制品，乃至三無制品，認(rèn)為這會降低粉絲對這個網(wǎng)紅的信任度。但同期，她亦暗示，倘若網(wǎng)紅舉薦的東西和活動有官方介紹，還是很樂意購買和參與的。

“網(wǎng)紅不是靠金錢和白天夢累積起來的孵化泡泡！”1996年出生的戴月婷告訴中國青年報·中青在線記者，此刻有非常多大學(xué)生亦加入了網(wǎng)紅行列，靠自己的聰明才智，在有時間、有精力的狀況下經(jīng)過新媒介的方式賺取生活費(fèi)。

“我周邊就有朋友在做網(wǎng)紅，他是一位在博客上發(fā)段子的搞笑博主，已然有幾萬的粉絲基本了?！贝髟骆谜f，平時亦會有有些制品找這位網(wǎng)紅朋友代言，倘若他運(yùn)用后覺得還不錯，就會編段子推廣，一條博客能賺一兩千元。

不外戴月婷覺得，針對有些還未進(jìn)行過系統(tǒng)教育、不足成熟的未成年人來講，倘若為了暴利去做網(wǎng)紅，乃至把網(wǎng)紅做為一種人生理想，就屬于畸形發(fā)展了。

施施然對此亦深表同感，她說：“此刻大眾對網(wǎng)紅的廣泛印象是，長得好看，賣個萌、發(fā)有些平常就能掙錢。其實，做一個成功的網(wǎng)紅門檻很高。社會輿論應(yīng)該有一種導(dǎo)向，不可只讓人看到網(wǎng)紅光鮮亮麗的一面，而忽略她們背面的奮斗?！?/p>

理性多沖動少，大數(shù)據(jù)表示青年消費(fèi)實用性高

“我平時屬于理性消費(fèi)，用不到的東西，很少買。倘若買了東西不消的話，這件商品的價值就無實現(xiàn)，屬于浪費(fèi)?！?0后男生魯毅說，物品的運(yùn)用率是不是高、運(yùn)用需要是不是必要，作為他判斷是不是購買物品的重點原因。

那樣，像魯毅這般的理智型青年消費(fèi)者廣泛嗎？中國青年報·中青在線記者隨機(jī)采訪了11位受訪者后發(fā)掘，僅一名1993年出生的女生圖雅暗示自己屬于沖動型消費(fèi)者，其余10位受訪者均暗示自己屬于理智型消費(fèi)者。

這一現(xiàn)象，在某種程度上亦可經(jīng)過大數(shù)據(jù)進(jìn)行佐證。2018年敗興的京東消費(fèi)數(shù)據(jù)表示，電器、手機(jī)、電腦辦公、食品飲料及母嬰制品是營銷榜前5名的商品種類。消費(fèi)年齡層占比從高到低依次是80后、70后、90后、00后。

“購買一件東西會思慮非常多原因，實用性針對我來講很重要?！睗?jì)南的張先生是一名80后，盡管每月的網(wǎng)購消費(fèi)金額已占他當(dāng)月花銷的六成多，但他覺得自己購買的東西中很少有“好看但不實用”的。

圖雅坦言自己買東西沒什么計劃，“我?guī)缀趺吭碌幕ㄤN都用于網(wǎng)購，最愛好買家居用品和打扮品。我會選取在電商搞活動的時候囤貨，例如面膜等。即便我家已然有十幾盒連包裝都沒拆過的面膜，但看到價格劃算時還是會掌控不住地買買買?！?/p>

一線、新一線城市居民是網(wǎng)上消費(fèi)主力軍

在“誰是帶貨王”活動中，瀏覽人數(shù)（UV）排名前10名的城市是：北京、上海、深圳、廣州、成都、天津、重慶、東莞、蘇州和武漢。另外，在2018年的前半年，按照收件位置劃分，排在營銷前10名的省份為：廣東、北京、江蘇、上海、四川、山東、河北、浙江、河南、湖北。能夠說，一線、新一線城市居民已作為網(wǎng)上消費(fèi)的主力軍。

生活在三線城市的劉女士，很愛好網(wǎng)購生活，但亦并非離不開。她覺得，自己生活的城市雖然不大，然則去哪里都比較方便，因此線下購物要比線上購物多，尤其是有些急需的日用品，就直接去超市買了。

與劉女士區(qū)別，生活在北京的蒙古族女子薩其拉說，她平時更加多的消費(fèi)來自于網(wǎng)購，“一是由于平時空閑時間少，網(wǎng)購能夠節(jié)省時間；二是由于收入低，網(wǎng)購更加便宜，況且租住的地區(qū)周邊大型綜合購物中心少，品類少、品牌少、選取性較低?！?/p>

如今，網(wǎng)購已作為非常多生活在一線和新一線城市居民的平常。一樣生活在北京的魯毅亦覺得，自己屬于理智型消費(fèi)者的重點原由，是由于在北京的生活壓力和成本相對較高，因此會有認(rèn)識地控制消費(fèi)欲望，盡可能做到理智消費(fèi)。

近期一兩年，借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)起始逐步走紅于互聯(lián)網(wǎng)平臺。打破傳統(tǒng)營銷模式，精細(xì)投放宣傳，亦已作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)的重點營銷手段。但隨著這種經(jīng)濟(jì)模式的崛起，亦有不少聲音質(zhì)疑網(wǎng)紅會刺激青年沖動消費(fèi)，把她們的消費(fèi)觀帶“跑偏”。不外，從實質(zhì)狀況來看，青年消費(fèi)還是理性多沖動少。將來，網(wǎng)紅、電商和社交平臺，怎樣以便民為基本，為百姓帶來更為安心和實惠方便的網(wǎng)購大禮包，才是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和粉絲經(jīng)濟(jì)的“正道”。（文中部分采訪對象為化名，郭佳立對本文也有貢獻(xiàn)）（記者 朱立雅 李師荀）